揚長避短 另辟蹊徑 科技編輯如何做好主題出版


 發稿時間:    2020-01-02

摘要:科技類出版社正在整合自身資源與專業優勢,正在不斷調整出版思路,在媒介不斷融合的新形勢下,遵循市場規律,把握出版時機,做好主題出版,同其他類出版社一起成長,一起引領中國出版??萍急嗉齪彌魈獬靄娓锍け芏?,另辟蹊徑,與時俱進,精耕細作,精準營銷;更要不忘初心,砥礪奮進。

黨的十八以來,越來越多的出版單位開始聚焦新時代的主題出版,出版了一大批主題鮮明、特色突出的優秀主題出版物,也同時出現了一些選題同質化、內容乏善可陳、可讀性較差的主題出版物。經市場檢驗和經驗積累,“接地氣”的主題出版,更會贏得良好的社會效益和經濟效益。

科技編輯學已成為一門專業學科,科技編輯也有了成熟的定義:科技編輯是通過選題開發、選題創意和選題設計的創造性(抑或再創造性)策劃工作,組織并指導作者撰寫出符合編寫意圖的和出版要求的科技作品,再通過編輯加工的規范性工作,使其成為能夠復制并向社會廣大讀者傳播的科技圖書文稿這一系列社會活動的全過程[1]。近年來,科技類出版單位也緊跟主題出版的步伐,傳播時代最強音,唱響國家主旋律??萍祭喑靄嫻ノ簧甌ǖ鬧魈獬靄胬嘌√庠嚼叢澆擁仄?。2016年入選國家新聞出版廣電總局重點主題出版物選題120種,其中科技類出版單位入選3種,占比2.5%;2017年入選國家新聞出版廣電總局重點主題出版物選題97種,其中科技類出版單位入選6種,占比6.2%;2018年入選國家新聞出版廣電總局重點主題出版物選題81種,其中科技類出版單位入選6種,占比7.4%[2]。從科技類出版單位入選國家新聞出版廣電總局重點主題出版物選題逐年上升的數字可以看出,科技類出版單位為主題出版推陳出新、踐行使命,起到了積極的推動作用,為實現中華民族的偉大復興,貢獻了科技出版的力量。

在新時代背景下,科技編輯既要全面掌握科學技術的發展全貌,又要將專業研究與國家主流意識形態深入融合,利用自身專業優勢,在主題出版領域取長補短、另辟蹊徑。

一、科技編輯要有政治意識,要時刻關注和深入解讀國家大政方針,學習新知識,明確政治導向

科技編輯要做好主題出版工作,首先要結合科技編輯自身的性質,提高政治意識,時刻關注和深入解讀國家大政方針,學習新知識,明確政治導向。每年中央宣傳部和國家新聞出版廣電總局會發布主題出版重點方向,科技編輯除了關注行業信息外,還要熟知國家新聞出版廣電總局發布的出版工作指導思想和重點方向。特別是在主題出版的策劃環節,要提前策劃,捕捉重要信息,再結合自身實力策劃選題。如科技類出版社世界圖書出版北京有限公司經過一年多的精心策劃,在2018年5月出版了“紀念改革開放40周年”主題出版圖書《中國改革為什么能成功》。該書一經上市,市場反響強烈,成功入選2018年第3期“中國好書榜”。在該書出版座談會上,世界圖書出版有限公司總編輯張作珍介紹,“作為重點打造的主題出版圖書,不同于外國人以西方現代化為衡量尺度,本書把改革開放視為堅持和發展中國特色社會主義的道路、方法和戰略布局之統一,做到了中國的改革故事由中國人自己講述,十分接地氣”[3] 。

二、科技編輯要結合地方優勢資源,深挖主題出版選題,注重差異化選擇

近年來主題出版的同質化現象較為嚴重,如全國出版單位報送主題出版相關選題“2011年1462種,到了2015年為4750種,增幅達40.8%” [4],針對一個主題出版重點方向出現了扎堆出版??萍急嗉髡悸?,結合地方特色和專業資源優勢,深挖主題出版選題,避免內容雷同和跟風出版,注重差異化選擇。

習近平總書記在2015年來陜視察重要講話中,“全面闡釋了新的歷史條件下延安精神的內涵和重大意義,‘強調全面從嚴治黨要繼續從延安精神中汲取力量?!不胺岣渙搜影簿竦氖貝諍?,是馬克思主義中國化的最新成果”[5] 。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司,緊跟主題,根據地方優勢,整合自身出版資源,與中國延安干部學院緊密結合,策劃出版了主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列圖書。該系列主題出版圖書深入貫徹了習近平總書記重要講話系列精神,與時俱進弘揚延安精神,推動全面從嚴治黨,原生態、多角度地展示黨中央在延安13年的時代風貌,幫助讀者更客觀、更深入地感悟和理解延安精神。

自2012年11月推出中國夢后,全國各地紛紛做出響應,相繼推出了行業夢與各地的地方夢,掀起了做夢熱潮??萍祭喑靄嬪縭瀾繽際槌靄嫖靼燦邢薰?,根據地方資源和專業優勢,與陜西省委宣傳部緊密結合,策劃出版了“中國夢·陜西夢”主題出版圖書“老陜這一年”系列圖書。從2013年開始,在年末出版《老陜這一年》,導向鮮明,總結和展示陜西這一年各地市、各行業的發展變化、取得的成就;年初推出《老陜干些啥》,指出了陜西新的一年工作安排和工作重點,關系到每個陜西大眾的切身利益,受到了陜西廣大干部群眾的關注。其中,《2014,老陜這一年》和《2015,老陜干些啥》分別獲得“2015年陜西省宣傳思想文化工作創新獎一等獎”。像這樣的主題出版物,自然會贏得良好的社會效益和經濟效益。

三、科技編輯要注重創新形式的呈現,內容的表達,要有強烈的讀者意識和市場意識

做好主題出版,除了做好選題策劃,還要注重創新,包括從形式制作、各種載體和內容表達方面、題材視角方面的創新。大多數科技編輯嚴謹性有余,市場性不足??萍急嗉齪彌魈獬靄?,更要多下工夫,多研究市場信息,要有強烈的讀者意識和市場意識。

首先,要有強烈的讀者意識,要從每一個細節入手,想讀者所想,內容和語言表達更要接地氣。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“老陜這一年”系列,“老陜”兩字有親切感、有凝聚力,“接地氣”?!獨仙掄庖荒輟凡捎猛嘉牟⒚男問?,秉承“用陜西話說老陜事”的原則,全面又有重點、客觀又靈動。該書用群眾語言、講百姓故事的方式,以小故事大題材、小人物大背景為切入點,生動展示了陜西各行各業的發展變化和成就,彰顯人文陜西新風貌、新變化。該系列圖書一經出版,深受陜西讀者的好評。

其次,要有強烈的市場意識,學習大數據云計算等互聯網新技術在媒體傳播當中的運用,精準滿足用戶的需求。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列圖書,編輯有較強的市場意識,根據中國延安干部學院開通的在線學習教育欄目“延安微課堂”,通過出版單位的微信公眾平臺和手機報進行宣傳推廣,并在出版的系列圖書封面上印有視頻播放鏈接二維碼,方便讀者用戶通過手機掃碼看視頻?;チ錄際踉諉教宕サ敝械那擅鈐擻?,不僅增加圖書的市場銷售,而且通過粉絲流量的導引,進一步增強了出版單位品牌的建設。

四、科技編輯要制定主題出版項目進度和質量保障措施,確保圖書按時保質保量完成

(一)組織機構和人員安排

第一,主題出版項目在正式確立后,應成立“主題出版重點項目編輯出版委員會”,建議由出版社社長或總編輯擔任主任,直接統管負責,編輯部、出版部、發行部、財務部等人員全力配合。

第二,根據主題出版項目的規模和市場情況,從出版單位內抽調若干名具有豐富工作經驗和一定專業知識的編輯全程參與。

第三,根據主題出版項目重點方向和專業領域范圍,確定是否外聘了社外資深編輯參與,并對項目內容進行系統審讀,確保導向無問題。

第四,“主題出版重點項目編輯出版委員會”應根據項目情況,制訂編校規范和條例,統一要求,并需要對編輯人員和專業校對人員進行了專門培訓,確保編校質量無問題。

(二)項目資金需求和來源

主題出版項目的出版,投入費用較大,應積極申報各種資金補貼,如國家出版基金資助項目、當地新聞出版廣電局重點圖書專項資金項目、所屬集團重點圖書專項資金項目等。除了申報各種資金補貼外,出版單位還應自籌一部分資金,避免主題出版項目資金不足,影響正常進度。

(三)可能導致項目完成延期的因素

主題出版項目性質決定了其重要性、重大性和時效性。多數主題出版項目需要向國家新聞出版廣電總局進行重大選題備案,需要一定時間等待審核通過后,方能申報選題,按審核要求出版,可能會導致主題出版項目完成延期。

針對須履行重大選題報備的主題出版項目,應提前做好時間規劃,并聘請國內行業領域權威人士進行專業審讀,確保無導向問題、無政治問題、無編校質量問題,稿件做到“齊清定”,再履行重大選題報備程序,積極聯系重大選題備案部門,掌握審讀進度,爭取縮短書稿送審時間。

五、科技編輯主題出版營銷既要合理“借力”,又要定點“發力”

科技出版出版社主題出版營銷“既要有市場營銷意識,又要懂得‘借力’的作用;既要與一般圖書營銷展開積極的競爭,又有利用自身優勢拓展營銷領域,及時‘發力’;既要合理‘借力’,又要定點‘發力’” [6]。如科技類出版社世界圖書出版西安有限公司策劃出版的主題出版圖書“紅色文化·延安記憶”系列之《延安大學?!吩誄靄嬪鮮瀉?,2016年榮獲“第三屆全國黨員教育培訓教材展示交流活動優秀教材”,并在共產黨員網等主流媒體網站進行刊載推薦。該出版單位合理“借力”,積極向中共陜西省委宣傳部有關部門建議,并將《延安大學?!妨形豆賾諭萍?016年度全省黨員干部學習基本書目的通知》中的推薦書目,由陜西省新華書店統一采購配發給省直機關干部學習。同時該出版單位又及時“發力”,借機在線上開展了一系列市場營銷宣傳推廣活動,并通過三大網絡電商平臺促銷,大力宣傳。主題出版圖書《延安大學?!肥迪至松緇嶁б婧途瞇б嫻撓行騁?。

六、結語

中國出版協會常務副理事長鄔書林說,“科技類出版社要按科技出版規律辦事,準確把握住科技出版的功能,努力提高質量,靠高水平的創新圖書贏得讀者”[7] ??萍祭喑靄嬪繒謖獻隕磣試從胱ㄒ滌攀?,正在不斷調整出版思路,在媒介不斷融合的新形勢下,遵循市場規律,把握出版時機,做好主題出版,同其他類出版社一起成長,一起引領中國出版??萍急嗉姓我饈?,要時刻關注和深入解讀國家大政方針,學習新知識,明確政治導向;要結合地方優勢資源,深挖主題出版選題,注重差異化選擇;要注重創新形式的呈現,內容的表達,要有強烈的讀者意識和市場意識;要制定主題出版項目進度和質量保障措施,確保圖書按時保質保量完成;既要合理“借力”,又要定點“發力”。總之,科技編輯做好主題出版更要揚長避短,另辟蹊徑,與時俱進,精耕細作,精準營銷;更要不忘初心,砥礪奮進。(轉自今傳媒

參考文獻:

[1]張玉昆.科技編輯實務[M].北京:北京工業大學出版社,2005:11.

[2]主題出版重點出版物選題公布[EB/OL].國家新聞出版廣電總局官網, //www.sarft.gov.cn/.

[3]袁思源.向改革開放40周年獻禮《中國改革為什么能成功》出版[EB/OL]. 2018-06-06,//www.cnpubg.com/news/2018/0606/39521.shtml.

[4]郝天運.主題出版:重策劃 瞄市場 出精品[N].中國新聞出版廣電報,2017-09-04(5).

[5]畢遠佞.弘揚延安精神全面從嚴治黨[EB/OL].2015-10-15,//special.ishaanxi.com/2015/1015/437783.shtml.

[6]趙亞強,劉艷卿.“借力”與“發力”:主題出版圖書營銷模式及策略分析[J].科技與出版,2018(4):20.

[7]李明遠.中國版協科技出版工作委員會年會舉行[EB/OL].2017-12-17,//www.chinaxwcb.com/2017-12/27/content_365504.htm.


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